Интернет-маркетинг директор. Digital Marketing Director (IAPBE)

Введение в маркетинг

  • Что такое маркетинг?
  • Исследования в маркетинге
  • Маркетинговое планирование
  • Управление продуктом и управление брендом
  • Управление отделом маркетинга

Введение в интернет-маркетинг

1. Цели и задачи интернет-маркетинга

  • Знакомство с терминологией
  • Источники трафика, выбор трафика целевой аудитории

2. Анализ конкурентов

  • Сравнение и особенности каналов
  • Ресурсы для каждого канала

Проектирование семантического ядра

1. Семантическое ядро

  • Виды запросов в Семантическом Ядре
  • Какие запросы собирать для получения продаж
  • Какие запросы не подойдут бизнесу
  • Практика составления СЯ сайта
  • Использование ментальных карт как инструмента структурирования информации

2. Сбор запросов в сервисах

  • Работа с большим семантическим ядром, сегментация запросов
  • Распределение запросов на сайте

SEO оптимизация сайта

  • SEO оптимизация страниц сайта
  • Какие страницы оптимизировать в первую очередь
  • Виды страниц и прогноз результатов
  • Практика оптимизации страниц сайта под СЯ
  • Проверка корректности оптимизации сайта
  • Оценка результативности оптимизации, что делать после SEO?

Контент-маркетинг. Тексты, фото, видео

  • Контент и построение системы наполнения сайта
  • Биржи контента, работа с копирайтерами
  • Продающие тексты и тексты для поисковых систем
  • Как писать отзывы в интернет-магазин
  • Стимулирование написания отзывов клиентами
  • Как собирать и показывать отзывы для увеличения продаж

Анализ конкурентов

1. Анализ ссылок конкурентов

  • Стратегии продвижения на основании анализа конкурентов
  • Аудит ссылочного своего сайта и конкурентов

2. Анализ СЯ конкурентов

  • Списки фраз которые могут быть использованы для продвижения
  • Почему сайт конкурента показывается выше в поиске
  • Посещаемость сайтов конкурентов, их источники трафика

Аналитика в ИМ, инструменты. Проверка позиций, взаимодействие и контроль подрядчиков

  • Введение в WEB аналитику Google Analytics, Search Console

1. Google Analytics Universal

  • Источники трафика
  • Определение эффективных каналов
  • Списки популярных страниц, как усилить результаты?
  • Какие страницы продвигаются, но не получают трафик?

2. Яндекс.Метрика

  • Вебвизор, поведение пользователя на сайте, тепловая карта кликов
  • Настройка отслеживания целей на сайте, что отслеживать
  • Как отслеживать звонки с сайта, IP-телефония

3. Google Search Console

  • Динамика роста страниц по запросам
  • Контроль эффективности наполнения и продвижения
  • Контроль работы специалистов и адекватная постановка задач

Внешняя оптимизация сайта. Ссылки, крауд. Стратегии

1. Продвижение сайта ссылками

  • Основы и принципы покупки ссылок, контроль специалистов
  • Инструменты проверки ссылок которые были куплены на сайт

2. Крауд-маркетинг

  • Куда направлять бюджеты? Через сколько ждать результат?
  • Планирование бюджетов для продвижения

Юзабилити сайта, ЦА, лидогенерация

  • Основы юзабилити сайта
  • Увеличение продаж на существующем сайте
  • Чеклист ошибок на сайте
  • Составление задания специалистам для повышения эффективности
  • Юзабилити аудит и сравнение с сайтами конкурентов
  • Составление проекта для А/Б тестирования
  • Реализация А/Б тестирования с помощью Google Optimize

Контекстная, реклама. Google Ads, КМС

  • Знакомство с Google AdWords
  • Принципы контекстной рекламы, планирование бюджетов
  • Введение в контекстную рекламу
  • Создание рекламного кабинета, способы оплаты
  • Создание, настройка рекламной кампании
  • Создание эффективных объявлений, основные правила
  • Что такое ремаркетинг?


Email-маркетинг. Функции и возможности email маркетинга

  • Сбор базы email контактов
  • Настройка автоматических писем
  • Триггерные письма
  • Отправка и доставляемость
  • Копирайт, верстка и оформление писем
  • Ключевые показатели, аналитика и отчеты рассылок


SMM-маркетинг. Стратегии, каналы привлечения, комьюнити менеджмент

  • SMM для бизнеса
  • Есть ли ваша аудитория в соц. сетях?
  • Как найти и работать с клиентами в сетях?
  • Управление репутацией (SERM, SMRM)
  •  Какую страницу или сообщество создать?

Составление стратегий, план работ над проектом. Экзамен и защита

  • Составляем стратегию развития проекта на 6, 12 мес.
  • План работ над проектом, составление бюджета и графика работ
  • Защита стратегии и плана проекта
  • Экзамен по курсу


Квалификационные требования к кандидатам:

  • Высшее образование в профильной сфере (экономика, финансы, аудит, менеджмент)
  • Непрофильное высшее образование

И стаж работы в профильной сфере не менее 1-го года (розница/опт/маркетинг) или наличие одного и более международных сертификатов/дипломов профильной сферы

  • Профильное или непрофильное средне-специальное образование

И стаж работы в профильной сфере не менее 3-х лет (розница/опт/маркетинг) или наличие более одного международных сертификатов/дипломов профильной сферы

Квалификационный экзамен на получение международного документа по квалификации «Digital Marketing Director» IAPBE проводится в виде специализированного онлайн экзамена.

Подать заявку на курс

    Я принимаю соглашение сайта об обработке персональных данных.